כתיבה לרשת - במה היא שונה ומיוחדת מכתיבה רגילה?

נכתב ע"י אדרת וולקיטה

רשת האינטרנט שינתה בצורה חסרת תקדים את ההרגלים שלנו, ויש שיגידו שהיא שינתה מן הקצה אל הקצה את הדרך שבה אנחנו חושבים ואת הדרך שבה פועל המוח שלנו (צפייה בקטע הוידיאו המאלף הזה תבהיר לכם מספר דברים בעניין). אם בעבר נזקקנו לשירותיו של שרברב, סביר להניח שהיינו פותחים ספר טלפונים ומחפשים שרברב באזור החיוג שלנו, ואילו כיום, בלחיצת כפתור אפשר להגיע לרשימה עדכנית של אינספור בעלי מקצוע הנמצאים במרחק פסיעה מביתנו. אם בעבר היינו תוהים לגבי סוגיה אינפורמטיבית כלשהי היינו פונים לעבר האינציקלופדיה וקוראים בעיון על הנושא, לעומת הקלות הבלתי נסבלת בה כל המידע בעולם פרוש לרשותנו בחינם, ובמרחק חיפוש זריז בגוגל.

בדומה לאלו, אחד המיומנויות שהשתנו בצורה מהותית מאז התעצמות האינטרנט היא הדרך שבה אנו כותבים. אם טקסטים בעיתונים ומגזינים היו עד לפני 2 עשורים ארוכים, מפורטים, עתירי אנקדוטות, ומרובי רבדים, הרי שכיום, עם הזמינות האינסופית של האינפורמציה שקיימת באינטרנט, הפכו הטקסטים המגזינים, שמקורם ברשת, לקצרים, תמציתיים, פשוטים מאוד להבנה, ולא מתחכמים מדי. בנוסף, רשת האינטרנט מאפשרת לנו לעשות שימוש ב-קישורים, שבעצם מאפשרים לנו לעבור בצורה מהירה מעמוד לעמוד, מרעיון לרעיון, בלי הצורך להסבירו בצורה מפורטת מחדש. אך אלו הם לא השינויים היחידים. כתיבה לרשת הפכה בשנים האחרונות לשם קוד לכתיבה ייעודית לצורך קידום של אתרי אינטרנט במנועי חיפוש (אופטימיזציה). מדובר בכתיבה פשוטה, השומרת על מבנים מסוימים, אופני הדגשה, ושימוש מבוקר במילות מפתח רלוונטיות, לצורך קידום תוכן האתר ברשימות התוצאות של מנועי החיפוש השונים, ובעיקר זה החשוב והדומיננטי של גוגל.

כתיבה נכונה לרשת, כזו שתשיג עבור אתר האינטרנט שלכם את התוצאות הטובות ביותר, היא דבר פשוט מאוד בבסיסו, אך היא דורשת תרגול רב, הבנה עמוקה של תחום קידום האתרים ושל הצורה וההיגיון שנמצא בבסיס רשת האינטרנט והאלגוריתמים של מנועי החיפוש. קיימים מאמרים רבים ברשת (וכן בבלוג זה), המנסים לתת טיפים והצעות איך לכתוב בצורה נכונה ומיטבית ברשת, ובמקביל קיימים אנשי מקצוע מיומנים שמקצועם ותחום התמחותם המרכזי הוא כתיבה ייעודית לרשת.

SEO - מה זה בכלל?

בשנה האחרונה הולך ונוצר באז סביב ראשי התיבות המסתוריים SEO. יותר ויותר אתרים מקדישים לנושא כתבות עומק מורחבות, יותר ויותר בלוגים נדרשים לסוגיה, עסקים רבים המתמחים בתחום נפתחים כפטריות אחרי הגשם, וזו רק ההתחלה. הטקסט הבא מוקדש לגולש ההדיוט אשר לא מעורה בצורה כה יסודית ברזי האינטרנט, ואינו יודע מה זה בכלל SEO ולמה כולם פתאום מדברים על התופעה.

ובכן, SEO הן בסך הכול ראשי התיבות של המונח - Search Engine Optimization, כלומר אופטימיזציה וקידום אתרים במנועי החיפוש.

ב-5 השנים האחרונות התפתח גוגל וצמח לממדים מפלצתיים. כאשר רובנו רוצים לחפש מידע אודות מוצר, רעיון, שירות או נושא כלשהו - אנו פונים למנוע החיפוש של גוגל כדי לעשות זאת. כתוצאה מכך, הבינו רבים מהעסקים ואתרי האינטרנט שכדי לזכות לפופולאריות רבה ולהגדיל בצורה משמעותית את החשיפה לאתר האינטרנט שלהם - הם צריכים להיות מדורגים גבוה בעמודי תוצאות החיפוש של גוגל. אופטימיזציה נכונה וכן קידום אתרים במנועי החיפוש הן הדרכים העיקריות שדרכן ניתן להשיג דירוג גבוהה בגוגל ודומיו.

קיימות דרכים רבות שבעזרתן ניתן ליצור SEO לאתר אינטרנט. אלגוריתם החיפוש של גוגל, ברמה הבסיסית ביותר, מנסה להגיע למצב בו האתרים שידורגו גבוה יהיו האתרים הרלוונטיים ביותר למילת המפתח שהקיש האדם המחפש (לדוגמה: אם אדם יקיש את המילה "פסנתר" בגוגל, השאיפה היא שתוצאות החיפוש יהיו רלוונטיות למילה ככל הניתן). כדי להשיג מטרה זו, האלגוריתם של גוגל מחפש מספר פרמטרים מרכזיים: תוכן האתר (הטקסט שהוא מכיל), כמות הקישורים אל האתר, הוותק של האתר, איכות האתר, ועוד.

מה שאומר, בצורה פשוטה (כמובן שהדבר מורכב בהרבה, ומכיל המון תתי סעיפים ותתי פרמטרים נוספים), שהאתרים המופיעים בראש תוצאות החיפוש יהיו האתרים: בעלי התוכן הרלוונטי ביותר למילת החיפוש (לפי הדוגמה הזו, אתרים שהמילה "פסנתר" מופיעה בהם בתדירות גבוהה), בעלי כמות הקישורים הנכנסים הגבוהה ביותר (אתרים שמקשרים אליהם יהיו ברוב המקרים אתרים איכותיים, מבוקשים ומעניינים יותר), האתרים הותיקים ביותר, והאתרים שבנויים בצורה נכונה וידידותית לגולש.

לפיכך, אתרים שרוצים לזכות לפופולאריות גבוהה ודירוג גבוה במנועי החיפוש צריכים לעבור תהליך SEO, או במילים אחרות - אופטימיזציה, שבמהלכה יותאם האתר בצורה המיטבית למה שמבקשים מאיתנו מנועי החיפוש.

מילות מפתח ומה שמאחוריהן…

נכתב ע"י איציק וולקיטה

הדרך הנהוגה, המוכרת והמקובלת ביותר לקדם אתרי אינטרנט באמצעות התוכן שלהם מתבססת על שימוש במילות מפתח. אתר אינטרנט המעוניין לעשות כן, יערוך סקר שוק וניתוח שיניבו עבורו רשימה של 5-15 מילות מפתח עיקריות שבאמצעותן יקודם האתר במנועי החיפוש. לאחר שתגובש רשימת מילות מפתח רלוונטיות, הן תשובצנה בצורה קשורה ואינטגראלית בטקסטים שונים אשר יופיעו בין דפי האתר. מינון ההופעה של מילות המפתח באתר הן משתנה עליו יש ויכוח ער בין מקדמי האתרים השונים - יש הטוענים שהם אמורים להופיע בצפיפות של 2-3 אחוזים מהטקסט הכולל, לעומת אחרים שיטענו שהן צריכות להופיע בצורה מודגשת בצפיפות של 10-15 אחוזים (אין הנחייה חד משמעית בנושא של גוגל). כך או כך - קידום אתרים באמצעות תוכן משובץ מילות מפתח היא הדרך היעילה והטובה ביותר לקדם אתרים כיום (כמובן שאין זה אומר שיש לזנוח את אפיקי הקידום האחרים במקביל).

אך איך בוחרים מילות מפתח לקידום? ישנן מספר שיטות לעשות זאת, כאשר המרכזית והמומלצת מכולן היא עשיית שימוש בכלי שמציעה גוגל העונה לשם - Google AdWords. הכלי הנוח והמאוד שימושי הזה מאפשר לכם להקיש מילת מפתח מרכזית לקידום (אם אתם עוסקים בקידום אתר של מוזיקאי, לדוגמה, תוכלו להקיש בשורת החיפוש את מילת המפתח המרכזית: "מוזיקאי", "מוזיקה ישראלית", "זמר" ועוד), ו-Google AdWords תתן לכם רשימה של מילות מפתח דומות, ורלוונטיות למילת המפתח שהקשתם, על פי רמת הפופולאריות והשימושיות שלהן.

כך, תוכלו לגבש רשימה של 5-15 (תלוי בכמות הטקסטים שאתם מתכוונים לכתוב) מילות מפתח מרכזיות, אותן תשבצו בהדגשה ובהרחבה בטקסטים שימלאו את דפי אתרכם. הדבר יסייע לקידום האתר שלכם בהתאם למילות המפתח, כך, שלדוגמה אם מישהו יקיש בשורת החיפוש של גוגל את המילה "מוזיקאי" או "מוסיקה" (בהנחה שאלו מילות מפתח בהן בחרתם להשתמש), האתר שלכם יופיע ברשימת התוצאות. במידה והטקסטים שתכתבו יהיו איכותיים, והאתר שלכם יעמוד בתקנים נוספים של SEO, יגדלו הסיכויים שלכם לזכות לחשיפה גבוהה יותר בדירוג תוצאות החיפוש.

שיווק מידבק!

פרסום ויראלי הוא המילה האחרונה בתחום הפרסום הבינלאומי. בבסיסו, פרסום ויראלי הוא "משהו מגניב" - בין אם מדובר בתמונה מצחיקה, טקסט משעשע, סרטון מדליק ביוטיוב, ועוד, שבבסיסן רעיון פרסומי שלא פוגם במגניבות ובכיפיות של הפרסום. למה אנחנו מתכוונים? חברת ליווייס, לדוגמה, מצלמת וידאו מגניב ומצחיק לאללה ומעלה אותו ליוטיוב (בלי לשחרר אותו לטלוויזיה). עם קצת באז שנוצר סביב הסרטון המגניב, אנשים מתחילים לשלוח אותו אחד לשני במייל, אתרי אינטרנט מתחילים לקשר אליו, ומקמפיין קטן ודל תקציב, אבל כזה שבבסיסו עומד רעיון מגניב ומצחיק, ליווייס זוכה לפרסומת הכי טובה בעולם, כאשר אנשים שולחים אחד לשני בכיף ומתוך רצון אמיתי לשתף את הוידאו שלהם. זהו פרסום ויראלי - פרסום שנעשה ע"י הקהל, הנשא של הפרסומת, ובאמצעותו הוא גדל, כמו נגיף, ומתפשט באפקטיביות מרשימה.

פרסום ויראלי זו דרך יצירתית ומדליקה באמצעותה מקדמי אתרים רבים יכולים להזניק את כמות החשיפות של אתר מסוים, באמצעות אסטרטגיה פשוטה וחכמה. אם לדוגמה יש לכם עסק לעיצוב שיער, ואתם מחפשים דרך יצירתית לקדם את העסק ולהגדיל את החשיפה של אתר האינטרנט שלכם, אתם יכולים לצאת במבצע מדליק בו אנשים ישלחו לכם צילומים של התספורת שלהם, והאדם עם התספורת המקורית והמגניבה ביותר יזכה לשנה של תספורות חינם. את הקמפיין תוכלו לפרסם באתרים פופולאריים בהם מבקרים בני נוער, ובמקביל לפתוח באתר שלכם גלריה של צילומים ששלחו אליכם הגולשים. כך יצרתם מבצע מגניב, שלא דורש מכם כמעט שום עשייה, יצרתם עניין רב סביב האתר שלכם וסביב בית העסק שלכם, העשרתם את התוכן שבאתר האינטרנט שלכם, ובמקביל זכיתם לכמות עצומה של קישורים נכנסים לאתר שלכם, מה שיביא לשדרוג עצום שלו ברשימות החיפוש של גוגל.

שיווק ויראלי, כאמור, הוא המילה האחרונה בתחום הפרסום, וביצוע טוב שלו יניב תוצאות נפלאות עבורכם. אך גם כאן חשוב לזכור שחוץ מרעיון טוב חשוב לבצע את הדברים בצורה מקצועית, אמינה ואיכותית. חשוב להקפיד על ניסוחים נכונים, כתיבה איכותית שמותאמת לקהל היעד שלה ועם זאת לא מזלזלת באינטליגנציה ובאינסטינקטים שלו. בהצלחה!